德国制造整装发力中国五金市场

大众、奔驰、西门子是人们耳熟能详的德国知名品牌，这些品牌以精湛的工艺、先进的技术赢得了我国甚至世界各国的市场重要份额。德国五金品牌近两年来也以“德国制造”的整体品牌形式进入中国市场，欲在中国工具行业中、高端市场中再分一杯羹。

2006中国国际五金展是全球第二大五金专业展，为希望开发中国市场的海外五金制造商打造了一个理想的平台。目前中国已经成为世界最大的出口市场，并且仍在不断扩大。2005年，德国对中国大陆的出口增长了约24%，德国产品正在进一步为中国市场认同和购买。同时不断增长的中国市场和中国经济的快速提升，使得德国五金行业不得不重视中国市场，为此，德国五金工具行业从2005年德国联邦经济技术部的组织下连续两年以联邦政府的身份参加了中国国际五金展。

为此，记者采访了授予德国五金产品“德国制造”这一原产地标志，为德国五金产品的合作伙伴及海外客户提供有力市场证明的德国工具制造商协会会长朗哥吕德克先生。

朗哥吕德克先生告诉记者，中国巨大的市场和不断发展的经济是德国产品开辟中国市场的动力。特别是近年来，中国经济快速发展，出现了一部分能够购买和消费德国工具的客户。德国工具制造商协会主要涉及手动工具、金刚石及CBN(立方氮化硼)研磨工具、加工铁制品的机械操作工具、适用于不同行业的切割机、建筑工具及设备，他代表德国本土及出口市场的会员利益，目前会员企业有140余家，每年营业额达30亿欧元，其中60%来自出口市场。

德国工具制造商协会直接面向德国五金业及海外市场的特殊要求，同时，只有德国工具制造商协会的会员才有权使用“德国工具制造商协会--德国制造”这个标志。

作为德国工具制造商协会，他们努力为会员企业进入中国市场提供全方位的服务。然而有太多来自德国以外的产品和德国本土的产品的样子“长”得太相似，性能也相差不大，但质量不太好，而且还贴上了德国品牌的商标，严重影响了德国本土企业的形象和利益。因此，德国工具制造商协会在会员企业生产的每一件产品都标有原产地标志--“德国制造”。并且这个标志得到了德国工具制造商协会的大力推崇，现在这个标志已经成为德国工具协会的象征。

德国是发达的工业国家，经济实力居欧洲首位，属世界第三大经济强国。德国是商品出口大国，工业产品的一半销往国外，出口额居世界第二位，德国近三分之一的就业人员为出口行业工作。

在刚刚结束的2006中国国际五金展，德国有16家单位参加，其中大部分企业在中国都设有办事处，在德国工具制造商协会中，在中国设有办事处的企业有20多家。据朗哥吕德克先生介绍，德国工具制造商协会的会员基本是德国五金行业里的中型企业，参加展会主要目的是向中国的消费者和经销商展示自己的产品，同时也是为了扩大德国产品的品牌和影响力，希望有更多的客户了解、接触和信任德国产品，以便德国品牌快速进入中国市场和销售渠道。

当前，世界五金制造业正在向发展中国家转移，德国工具行业企业虽然在中国设有20多个分公司和代表处，但并没有在中国生产产品，他们向中国提供的仍然是从德国直接运过来的德国本土的产品。故而，德国进口产品在中国的销售价格很高，对此，朗哥吕德克先生说，中国经济快速发展，贫富差距比较大，需求层次级次也多，虽然德国一般产品价格比较高，有些产品性能与中国的同类产品差别不大，但德国产品有自己的品牌。